Les outils incontournables pour une bonne gestion de son marketing digital

Assumer la gestion de son business en ligne et donc la stratégie marketing digitale de son entreprise, n’est pas aussi facile que l’on peut le croire. Pourtant il n’est maintenant plus envisageable, pour des professionnels, de ne pas avoir une présence en ligne de qualité.

Depuis désormais plusieurs années, l’intégration du numérique et de toutes ses déclinaisons dont l’utilisation du smartphone, des réseaux sociaux, du e-commerce… se sont déployées et massivement installées dans le quotidien de tous. Si bien qu’il est maintenant impossible de s’en passer pour pérenniser son activité.

Malheureusement, nombreuses sont notamment les petites entreprises (PME) qui n’intègrent pas ce levier qu’est le marketing digital au sein de leur stratégie d’entreprise. De multiples possibilités parfois simples et surtout très efficaces, comme la mise en place d’une stratégie SEO (référencement naturel), Social media, e-mailing… sont envisageables sur le web. Cela demande bien-sûr des connaissances et compétences souvent techniques. Mais bonne nouvelle, de nombreux outils existent afin de vous faciliter la vie et de vous permettre d’exploiter enfin de nouveaux leviers !

Voici une liste non-exhaustive d’outils incontournables en marketing digital pour optimiser sa stratégie marketing globale :

• CANVA : 

Cette fameuse start-up australienne créée en 2012 propose un outil de conception graphique désormais incontournable. Canva compte aujourd’hui plusieurs millions d’utilisateurs à travers le monde entier.  Totalement dédiée à la création graphique, cet outil permet notamment de réaliser le travail d’un graphiste/designer de façon simple et intuitive. Vous pouvez donc optimiser et créer vos contenus pour réseaux sociaux, annonces publicitaires, documents internes, logos et autres supports marketing comme un pro !

Le plus : Canva vous permet de créer vous-même de 0 vos propres designs, ou bien d’utiliser de nombreux modèles (templates) gratuits et d’y ajouter le contenu que vous souhaitez.

• GOOGLE ANALYTICS : 

Outil gratuit, Google Analytics est pourtant une source d’informations de grande valeur. C’est un outil, très simple d’utilisation, qui permet d’analyser ce qu’il se passe sur votre site web. Vous pourrez notamment trouver les informations suivantes : visiteurs du site, comportement des visiteurs sur le site internet, d’où proviennent ces visiteurs, quelles sont les pages les plus visitées ou encore celles qui offrent le plus de conversions etc. En soit, vous pourrez étudier vos prospects et clients afin de leur proposer de meilleures expériences.

• SEMRUSH : 

Gagner en visibilité est un objectif essentiel pour tous professionnels présents sur le web. Pour cela vous devez donc optimiser votre stratégie de contenu et donc votre stratégie de référencement naturel (SEO) afin de maximiser votre potentiel visibilité sur les moteurs de recherche dont Google.

SEMrush répond donc à ce besoin en vous proposant une plateforme très complète vous permettant notamment de suivre et d’optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche ainsi que de veiller sur celui de vos concurrents. Il est aussi possible d’analyser une stratégie d’intégration de mots complète, ou encore d’influence de backlinks etc. L’interface fournit plus ou moins de détails selon la version, payante ou gratuite, que vous utilisez.

• HOOTSUITE : 

Cet outil intuitif vous permet de centraliser la gestion de votre communication sur vos différents réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi préparer et programmer votre diffusion de contenus et donc obtenir un processus de diffusion marketing social media totalement automatisé. De plus, vous pouvez, depuis la plateforme, gérer l’engagement de votre marque grâce à une centralisation des messages, commentaires, mentions… de votre communauté. Tout en ajoutant à cela une fonction de veille afin de vous tenir informé des sujets tendances sur les réseaux sociaux grâce à des flux personnalisés.

À noter : Le tarif varie en fonction du nombre de comptes et d’utilisateurs

• GOOGLE TRENDS : 

Tout bouge très vite sur le web, et c’est pourquoi il est essentiel de suivre les dernières tendances et sujets d’actualité en ligne. Et c’est tout l’intérêt de Google Trends, il vous permet notamment de suivre les sujets les plus abordés sur Internet à un instant précis. Vous pourrez ainsi développer votre stratégie digitale en déterminant les sujets qui intéressent votre public cible pour vos prochains contenus.

• HOTJAR : 

Hotjar est un outil parfaitement complémentaire à Google Analytics. Lorsque Google Analytics vous donne des données chiffrées quant au comportement des visiteurs de votre site internet, Hotjar lui vous donne ces informations visuellement. C’est par le biais d’une « carte de chaleur » (aussi appelée heatmap) que cet outil vous permet d’analyser le l’activité et le parcours exact de vos visiteurs. Vous pourrez ainsi optimiser votre site web et obtenir de meilleures performances quant à votre stratégie de marketing digital globale (référencement, expérience utilisateur, trafic…).

Comme vous l’imaginez bien, il existe des milliers de solutions différentes sur le marché pour vous accompagner et vous faciliter la pratique du marketing digital qui. Peut parfois s’avérer compliqué. Certains outils proposent pratiquement les mêmes fonctionnalités, il s’agit donc uniquement d’une question de préférence pour certains cas. C’est pour cette raison qu’il est conseillé de tester les différents outils et leurs alternatives afin de voir ceux qui vous sont le plus adaptés. La plupart d’entre eux, pour ceux qui sont payants, proposent généralement une version d’essai gratuite.